自助文印系统广告策划书

系部：建筑工程系

班级：工设1003班

姓名：舒向科

学号：0330

广告策划目录：

1...................................................序言

2...........................................市场分析

3...............................产品优劣势分析

4...........................................市场战略

5...................................广告促销文案

6...................................媒体投放分析

7...........................................费用预算

8...........................................前景预算

一、序言：

就目前现状来看，大学校园内主要的打印方式还是需要在打印店排队等候，不仅麻烦，而且容易出错。但偏偏大学需要应用到打印系统的地方特别多，因而本人针对这个现状，写了这个关于自助文印系统的广告策划。我把这个系统命名为科韵自助文印系统。自助文印系统可以在任意一台自助打印机上进行操作。这个系统为了与现代化校园跟好的融合，因而采用刷卡的付费方式，这样方便以后打印，也省去了揣一大兜零钱的麻烦。

自助打印机是自助文印系统的终端，它与自助文印系统结合实现了自助文印。有了这个系统后，可以解决很多麻烦，比如去打印店排队啦，拿错别人资料啦，花时间找零钱......

总之，这个系统旨在提高人们办事效率，特别是方便大学生们的生活，让同学们更好的享受现代化的大学生活。

二、市场分析：

科韵自助文印系统主要针对人群为大学生，因而市场以大学校园为主。大学生是个高消费人群，他们都具有各自的消费观念，但我想对于这种既方便又现代化的文印一同必将受到广大同学们的追捧。

三、功能简介及优劣势分析

科韵文印系统，是优联数码印刷系统的单机版。其核心技术基于优联数字化工作流程的PDF处里内核，对界面进行重新设计，使之适合中小型用户的数码印刷需求。

（1）、完全基于PDF技术

文印系统内部页面数据的存储及管理都是使用标准PDF格式，能够高效地支持对各种复杂的页面图文信息的处理。、

（2）、输入文档兼容性

科韵文印系统支持几乎所有主流页面描述格式或图形图像格式。具体如下：

标准PostScript文件、标准PDF文件；

EPS文件、TIFF图像文件；

方正系列文件：PS、PS2、S2、S72等，同时支持方正补字；

（4）、预视检查

作业进行到任何时候可以随时在屏幕上进行预视检查。由于完全使用PDF技术，还能够使用AdobeReader等PDF阅读软件直接进行察

（5）、正背套调整

由于数码印刷机正背面打印可能存在一定的机械进纸或定位误差，造成正背面套印不准。对此，优联文印系统还设置了正背误差调整的参数，能够方便地校正机械误差，实现正背面的完美套准。（6）、打号

文印系统能够给每份文件自动打印一个编号，并且可以指定编号打印的位置，便于重要文件地分发管理。

（7）、印章

科韵文印系统能够根据需要，自动为每份文件打印公章。用户可以自己制定公章图案，任意指定加盖公章的位置。同时系统对公章实行加密管理，只有授权用户才能使用，保证了印章安全。

（8）、完全矢量图形输出

科韵文印系统支持多种打印页面语言输出，如PostScript、PDF、PCL、ESCP等等。适合不同厂家及型号的数码印刷机。同时支持纯矢量图形输出，能实现生产设备的最大生产效率。(9)、预印纸打印

科韵文印系统可以根据需要，对封面或某些页面单独指定进纸纸盒，实现对红头、印章、标记等预印纸或水印等特殊纸张在打印过程中地自动混合使用。

(10)、全自动流程

文印系统可以设定自动工作流程模板，对于经常使用的作业模式，能够方便地重复使用，甚至达到全自动运行。用户只要提交原始文件，

解释、拼版、输出等可以自动进行，直到输出打印好的页面。

(11)、打印统计

科韵文印系统对各个文件的打印输出能够进行自动统计记录，便于监管重要文件的生产情况。

（12）、色彩管理

科韵文印系统支持各种RGB、CMYK等各种色彩模式文件的输入输出。系统内部建有完备的色彩管理系统，支持标准ICCProfile文件的使用。能够对色彩进行精确的校正，保证色彩在不同厂家不同型号的设备上得到一致的再现。

介绍了这么多，我个人觉得最大的竞争优势就是她与大学校园的紧密结合，这个系统就相当于是为大学生们量身定做的。

四、市场战略：

针对这个系统，可以在网上设计一个网络问卷调查，不仅可以观察出人们的关切度，还能省时度事，对该系统进行进一步的改进。

在市场开拓方面，我想首先应该进行试点工作，这样可以避免一些不必要的损失。由小而大，由点到面。

五、广告促销文案：

降价价格折扣赠品抽奖礼券服务促销演示促销消费信用还是其它促销工具选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用

预算和分配。

在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典，把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。

这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。

六、媒体投放分析：

电视广告是如今最普遍的广告媒介，但同样是最贵的，对于本自助文印系统来说，我主张电台及报刊杂志作为广告宣传的主要手段。

七、费用预算：

广告预算是指企业为展开广告活动所需各项直接或间接费用的预计，通常包括媒体费、治理费等。制定广告预算费用方法很多，这里仅介绍三种。1。销售额比率法：企业根据前一计划期实际销售额，考虑到本计划期的增长各因素，得出本计划期销售额猜测值。然后以销售额猜测值为基础，取出一定比率的费用作为广告预算。这种方法简单易行，但存在着一定缺陷，由于预算费用有限，它常会丧失只要超出一点广告预算可能会提高较多销售额的广告机会。2。对抗法以主要竞争企业的广告费用支出为基准，制定出足以对抗竞争的广告预算。此法适用于企业本身条件与竞争企业大致相同，而市场占有率的

高低与广告费用支出高低显著相关的情况。此法不限于广告费用的设定上，也可用在如媒体选择、信息选择和广告制作方法等方面。3。投资利润率法企业把广告看成一项能增加销售额，建立企业或品牌信誉的一种长期投资。反复和长期进行同一产品的广告宣传将增强消费者对产品的信心。广告费用长期累积能使企业无形资产增值。广告投资收益率应以不低于企业所设定的投资内部收益率为准。

八、前景预算：

前途是光明的，道路是曲折的。自助文印系统服务于校园一体化，确实是个很好的题材。我相信，只要能坚持不懈，只要有真才实干，这自助文印系统一定会让大学生们爱不释手，欲罢不能。