新媒体变革下南方黑芝麻集团的品牌传播分析

来源：钮旅网

Analysis on the Brand Communication of NanfangBlack Sesame Group under the Background of New

Media Reform

作者：白龙[1];欧灿钊[2]

作者机构： [1]玉林师范学院,玉林537000;[2]玉林师范学院文学与传媒学院,玉林537000出版物刊名：广西经济管理干部学院学报页码： 48-页年卷期： 2018年第4期

主题词：品牌传播;品牌定位;新媒体传播

摘要：文章通过梳理南方黑芝麻集团历年的品牌传播策略,结合南方黑芝麻集团的不同时期、不同传播渠道的品牌实践进行分析。发现以“一股浓香,一缕温暖”的品牌核心理念打造的南方黑芝麻集团,依然拥有较好的品牌企业形象和较高的品牌识别度。但在新媒体渠道下,存在着品牌定位不稳定、新媒体渠道品牌营销模式不明确,品牌危机公关意识不强,品牌传播方式创新乏力等问题。因此,文章认为南方黑芝麻需要认清自身品牌传播的优缺点,打造新媒体矩阵,迅速占领新兴消费者群体。在制定长远的品牌发展计划上强调新媒体传播渠道的重要性,投入新渠道增强品牌曝光率,同时塑造良好的企业文化,优化品牌管理和完善品牌的危机公关,重新唤起品牌记忆和拓宽品牌影响力。

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