手机广告的优劣势

手机作为广告媒体的优劣势

手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台。它的发展空间非常巨大。随着3G手机普及，手机媒体成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。当然，每一种媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形式。手机也不会使其他媒体失去生存空间，而是会开拓出一片的新天地。以下是广告媒体的优劣势分析:

优势：

1、手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。

2、消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等。

3、定位投放准确,具有分众性。通过对手机用户资料的分析，可将用户按不同的标准划分为不同的用户群。这是手机广告的核心竞争力之一。

4、及时性。由于手机信号的广泛性以及手机的贴身性，使用户在有手机信号的地方，都有可能在第一时间接收到手机广告。

5、互动性。互动性是指手机广告可以充分利用手机媒体的信息互动传播的优势，使用户不仅可把对内容的选择权掌握在自己手里,很方便地发表自己的看法，加入讨论，参与投票和调查，进行互动

6、广告主可以随时得到用户的反馈信息，从而及时测量广告效果。

7、手机媒体的内容是以多媒体的形式存在的。文字、图片、音频、视频等各种媒体形式的内容都能从手机上获得。多媒体形式蕴含着无数商机而且大众非常喜爱多媒体形式的内容。

8、手机的传播成本比较低廉。

9、手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。

10、手机媒体传播信息带有一定的强制性。手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。其他媒体本身不具有强制性。

缺点：

1、手机屏幕很小，一屏所能展示的信息量有限，受众想在其中筛选有用信息会非常费时费力，精确分类显得非常重要。

2、内容不详尽。现在许多手机报，是将报纸的内容浓缩之后搬到手机上，这种内容对于手机用户没有太强的吸引力。

3、到达群体有限。对于有些不擅长使用手机的人群来讲,传播效果不强。

4、内容繁杂,影响广告注意率。