第３２卷第１期 ２０１３年２月 地域研究与开发 ＡＲＥＡＬ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＡＮＤ ＤＥＶＥＬ０ＰＭＥＮＴ Ｖｏｌ＿３２ Ｎｏ．１ Ｆｅｂ．２０１３ １ ９９５－－２０１ ０年间中国入境旅游客源国结构动态研究 韩立宁，吴晋峰，任瑞萍，王奕祺 （陕西师范大学旅游与环境学院，西安７１００６２） 摘要：拓展入境旅游外国市场规模、改变中国入境旅游市场的“二八”结构是中国旅游业发展面临的重要任务。 运用标准差、变异系数和市场竞争态理论分析了１９９５－－２０１０年间我国２３个入境旅游客源国结构的变化过程、规律 和趋势。研究表明：①中国入境旅游客源国结构不均衡且相对稳定。②１２个主要入境旅游客源国规模位序呈现出 ３个组团。③１９９５－－２０１０年间，日本、韩国、俄罗斯和美国等明星市场演化为金牛市场的同时，幼童市场数量增加。 提出了恢复日本、韩国、俄罗斯和美国等国家的明星市场地位和重点拓展马来西亚、新加坡、澳大利亚和加拿大等幼 童市场以及改善中国入境旅游客源国结构、拓展中国入境旅游外国市场规模的对策性建议。 关键词：入境旅游；客源国结构；规模位序；市场竞争态 文献标志码：Ａ 文章编号：１００３—２３６３（２０１３）０ｌ一００８１—０５ 中图分类号：Ｆ５９０ ０ 引言 ２０１０年，中国接待入境旅游者１．３亿人次，已成为 的重要性。运用标准差、变异系数和市场竞争态理论， 研究１９９５－－２０１０年间中国入境旅游客源国结构的变化 过程、发展规律和趋势。本研究有助于国家旅游部门制 世界第三大入境旅游目的地国家。但是，中国入境旅游 市场长期呈现出“－－Ｊｋ”结构，即外国市场份额不足 ２０％，港澳台市场份额高于８０％。因此，拓展外国市场 是中国旅游业发展面临的重要任务。目前，国内学者对 构、客源结构和市场预测等方面。周鹏等分析了中国入 境旅游市场格局，并采用灰色预测模型进行市场预 测…；杨智勇等在分析中国入境旅游市场发展历史特征 与结构特征的基础上，利用Ｌｏｇｉｓｔｉｃ模型进行市场预 定有针对性的国际旅游产品开发和国际旅游市场营销 策略。 １数据来源和研究方法 作为研究对象的中国２３个入境旅游客源国的入境 旅游数据，从国家统计局和国家旅游局的网站获取。研 究数据的时间范围之所以确定为１９９５－－２０１０年，是因为 中国入境旅游市场的研究主要集中在市场构成、消费结 １．１数据来源 １９９１年苏联解体，之前的数据不具有代表性，而１９９１— １９９４年的数据旅游局网站缺失，所以选择１９９５年以后 的数据进行研究。 测 ；白景峰等通过市场竞争态分析，对我国境外客源 市场进行了划分和趋势预测 ；孙根年利用本底线延伸 利亚六大境外市场的变化趋势 ；王良举运用地理集中 的预测功能，预测了日本、美国、英国、德国、法国和澳大 １．２研究方法 运用标准差和变异系数研究１９９５－－２０１０年问中国 国主要入境客源国旅游规模位序随时间的变化规律，应 势。各个指标的定义和计算公式如下：标准差（ｓｔａｎｄａｒｄ ｄｅｖｉａｔｉｏｎ）也称均方差（ｍｅａｎ ｓｑｕａｒｅ ｅｒｒｏｒ），是各数据偏离 平均数的距离的平均数，用 表示，反映一个数据集的 指数分析了入境旅游外国客源市场的空间结构 ；李景 入境旅游客源国结构变化过程，绘制规模位序图反映中 宜等依据市场竞争态模型对２０世纪末中国入境旅游境 智勇通过聚类分析法和波士顿矩阵法对我国的入境客 源市场进行了分析，并提出了开拓我国入境旅游市场的 建议 。但是，对中国入境旅游客源国结构及其动态变 外客源市场和目的地市场进行了定量划分与分析 ；杨 用市场竞争态模型分析入境旅游客源国结构的变化趋 化这个基本问题的研究尚属空白。入境旅游客源国结 离散程度。本研究应用标准差反映中国２３个入境旅游 构指旅游客源国的入境旅游规模结构，用以衡量客源国 客源国旅游规模的绝对差异。计算公式为： 收稿日期：２０１１一Ｏ９—２１；修回日期：２０１２—１２—１５ 基金项目：国家自然科学基金项目（４１０７１０９０）；中国博士后科 学基金项目（２０１００４７１５９３） 作者简介：韩立宁（１９８６一），女，河北保定市人，硕士研究生， 主要从事旅游开发规划与市场方面的研究，（Ｅ—ｍａｉｌ）ｎｉｎｇｊｉｎｇｎｉａｎｈｕａ ＠１２６．ｔｏｍ。 式中： 为第ｉ个入境客源国入境旅游规模； 为２３个人 境客源国入境旅游规模的平均值。 值越小，说明各客 源国入境旅游规模的绝对差距越小；反之，说明绝对差 距越大。 通讯作者：吴晋峰（１９６９一），女，山西文水县人，教授，硕士生导 师，博士，主要从事旅游地理学研究，（Ｅ—ｍａｉｌ）ｊｆｗｕ＠ｓｎｎｕ．ｅｄｕ．ｃｎ。 ・８２・ 地域研究与开发 第３２卷 变异系数又称标准差率，是衡量各观测值变异程度 的相对指标，通常指标准差与其平均数的比值，一般用 百分数表示 。本研究用变异系数反映２３个入境旅游 客源国旅游规模的相对差异。计算公式为： Ｃ ：Ｖ。 ／ ×１００％。 （２） ＼ 水 将 靶 蠼 担 式中：Ｃ 为变异系数，其值越小，说明各入境客源国旅游 规模之间的相对差异越小；反之，说明相对差异越大。 在市场分析预测中，市场占有率（ ）和市场增长率 （ ）是两个核心变量。市场占有率反映某个分市场在总 市场竞争中所占据的地位和实力，用市场份额表示；市 市场占有翠／％ 图１市场竞争态模型 Ｆｉｇ．１ Ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ｓｔａｔｅ 场增长率反映某个分市场在市场竞争中所表现出来的 发展潜力，用当年较上年的增长率表示。把旅游市场占 有率和增长率的双指标组合称之为旅游市场竞争态 。 ２研究结果 假设 ，，为第ｉ个分市场第ｔ年的旅游市场规模，则旅游 ２．１ 客源国结构现状及变化情况 １９９５年和２０１０年中国入境旅游客源国结构她图２。 市场占有率和增长率的计算公式分别为： ｄ ： ×１００％。 （３） 由图２可见，经过１５年的发展，中国入境旅游客源国结 构不均衡的状态没有改变，日本、韩国、俄罗斯和美国４ 个国家仍是我国最主要的入境客源国，４个国家入境市 ｘ １００％。 ㈩ 场占中国入境市场的比例仍高达４６．６５％，仅比１９９５年 降低了１．５７个百分点。从客源国市场份额排序看，韩国 取代日本成为我国第一大客源国，但市场份额只有 １５．６０％；日本市场份额由２２．１７％下降到了１４．２８％，屈 居第二，俄罗斯市场份额由８．３１％上升到了９．０７％，美 国市场份额由８．７５％下降到了７．６９％，其余国家次序有 所调整但所占市场份额比例变化不大，“其他”份额由 １１．７３％增加到了１６．６１％，反映出我国入境客源周范围 有了较大扩展。 将 和 组成二维坐标系，横坐标表示 ，纵坐标 表示 。在该坐标系中，每个客源国的旅游市场竞争态 对应一个点。这个点既能确定该客源国市场在中国入境 旅游外国市场中的地位，又能反映该客源国市场的未来 发展趋势。以 ＝。， ＝６为界把市场竞争态划分为４ 个区域，每一个区域代表一种市场类型： 和 都高的 是明星市场；Ｏｒ 高卢 低的是金牛市场； 低卢 高的是幼 童市场； 和 均较低的是瘦狗市场（图１）。以 和ＪＢ 的平均值结合竞争态坐标图中点的分布特征来确定ａ，ｂ 的值，以保证竞争态的划分（分布）均衡、合理 。 为定量反映１９９５－－２０１０年间国家统计局统计的２３ 个人境旅游客源国结构的变化情况，计算了２３个囤家 （ａ）２０１０￣ （ｂ）１９９５年 图２ ２０１０年（ａ）和１９９５年（ｂ）中国入境旅游客源国结构 Ｆｉｇ．２ Ｔｈｅ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ ｏｒｉｇｉｎ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｏｆ Ｃｈｉｎａ ｉｎ ２０１０（ａ）ａｎｄ １９９５（ｂ） 各年旅游规模的标准差和变异系数并绘制成折线图（图 ３）。由图３可知，１９９５年以来人境客源国旅游规模的标 准差旱波动上升趋势，说明各入境客源国旅游规模的绝 埘差异在逐年拉大，２０１０年的标准差为１０９．７２，与１９９５ 年相比扩大了将近３倍。１９９５年入境旅游规模居于首 位的日本，入境规模为ｌ３０．５２万人次，居于未位的新曲 第１期 韩立宁，等：１９９５－－２０１０年间中国入境旅游客源国结构动态研究 ．８３． 兰入境规模为２．２９万人次，前者是后者的５７倍；２０１０ 年入境旅游规模居于首位的韩国，入境规模为４０７．６４ ２．２主要客源国规模位序变化情况 ２０１０年韩国、日本、俄罗斯、美国、马来西亚、新加 坡、菲律宾、蒙古、加拿大、澳大利亚、泰国、德国ｌ２个客 源国占中国入境市场份额高达７１％，是中国最主要的入 境客源国。除１９９８，２００３，２００８，２００９年４个特殊年份 外，ｌ２个客源国的入境旅游规模均呈上升趋势。尤以韩 国、日本、俄罗斯和美国这四大客源国的增幅最大。 １２个主要客源国的规模位序呈现出３个组团（表 万人次，居于末位的葡萄牙入境规模为４．７７万人次，前 者是后者的８５倍。说明各个客源国旅游规模增长速度 不均衡，越是重要的客源国，旅游规模增长速度越快，入 境市场发展越快。个别年份标准差有所下降是受一些 突发因素的影响，如１９９８年的亚洲金融危机，２００３年的 “非典”，２００８年的汶川大地震、北京奥运会和２００９年的 金融危机等。从图３中变异系数的折线走势看，１９９５年 以来人境客源国旅游规模的变异系数基本稳定在１．２～ １）。第一组团是日本、韩国、俄罗斯和美国，这４个国家 一直是我国入境旅游前四大客源国；第二组团是马来西 １．５之间，变化幅度不大，且总体呈现下降趋势。１９９５ 年入境旅游规模居于首位的Ｅｔ本，其入境规模占中国入 境外国市场总规模的２２．２％，居于末位的新西兰，其入 境规模占中国入境外国市场总规模的０．４％，二者相差 ２１．８个百分点。２０１０年入境旅游规模居于首位的韩国， 其入境规模占中国入境外国市场总规模的１５．６％，居于 末位的葡萄牙，其入境规模占中国入境外国市场总规模 的０．２％，二者相差１５．４个百分点。说明２３个入境旅 游客源国市场规模的相对差异在逐渐缩小，客源国结构 比较稳定 １．５Ｏ １．４５ １．４０ １．３５ １４０ 亚、新加坡、菲律宾和蒙古，这４个国家一直是我国前５ ～８位的入境旅游客源国；第三组团是加拿大、澳大利 亚、泰国和德国，这４个国家的位序在９～１４位之间波 动。３个组团的相对位序虽然不变，但是组团内部不同 国家的位序却在发生变化。第一组团中，２００４年前排在 首位的是日本，从２００５年开始，韩国超过Ｅｔ本成为中国 第一大入境客源国，日本退居第２位。１９９９年以后，俄 罗斯超越美国排在第３位，美国排在第４位。第二组团 中，２００５年以前位序变化剧烈，２００５年以后位序趋于稳 定。第三组团中，４个国家的位序变化较其他组图更剧 烈，其中加拿大的位序在１６年间变化最大，１９９８年曾上 升到第１０位，２００４年又下降到第１４位，近几年呈上升 趋势，２０１０年上升到第９位。澳大利亚在１９９５－－２００１ 年波动上升，２００１—２００６年趋于稳定，２００６年以后又开 １２０ １ｏ０ 鲻 １．３０ ８Ｏ ｊｌＩＩｊ 姑 ６Ｏ ４０ ２ｏ ０ 始上升，但２０１０年又比２００９年下降一位。泰国在 １９９７，１９９８年下降较为明显，在２００８，２００９年也有所下 暾 ｛争（１．２５ ｌ＿２０ １．１５ １．１０ 降，其余年份较为稳定。德国在２００３年位次降到１４位， ２００３年后位序渐趋平稳。整体上看，越是位序靠后的国 家，位序变化越剧烈，反映出这些入境客源国市场稳定 性较差。 为更加准确清楚地反映１９９５－－２０１０年间我国入境 旅游客源国结构的变化过程及变化趋势，运用ＳＰＳＳ １７．０ 旅游规模的标准差和变异系数 Ｆｉｇ．３ Ｓｔａｎｄａｒｄ ｄｅｖｉａｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｏｅｆｉｃｉｅｎｔ ｖａｒｉｆａｔｉｏｎ ｏｆ ｉｓｉｔｏｒ ａｒｒｖｉｖａｌｓ ｏｆ ２３ ｏｒｉｇｉｎ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｆｒｏｍ １９９５ ｔｏ ２０１０ 软件做出１９９５－－２０００年、２００１＿２００５年和２００６－－２０１０ 年３个时问段的市场竞争态模型（表２）。由表２可见， １９９５－－２０００年间，韩国、俄罗斯、美国、日本都处于明星 表１ １９９５－－２０１０年问中国主要入境客源国旅游规模位序变化 Ｔａｂ．１ Ｔｈｅ ｒａｎｋ－ｓｉｚｅ ｏｆ ｔｈｅ ｍａｉｎ ｏｒｉｇｉｎ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｆｒｏｍ １９９５ ｔｏ ２０１０ 国家 １９９５ １９９６ １９９７ １９９８ １９９９ ２０００ ２００１ ２００２ ２００３ ２００４ ２００５ ２００６ ２００７ ２００８ ２００９ ２０１０ 韩国 日本 ２ １ 俄罗斯 美国 马来西亚 新加坡 ４ ３ ７ ６ 菲律宾 ８ 蒙古 加拿大 泰国 德国 ５ ｌ４ ｌＯ １１ 澳大利亚 ｌ３ ・８４・ 地域研究与开发 第３２卷 市场，其中韩国市场占有率较高。日本的市场增长率虽 兰的市场发展潜力最大。其余国家处于市场占有率和 较低，但市场占有率却是我国入境客源国市场中最高 增长率均较低的瘦狗市场，有些国家的市场甚至出现了 的。没有客源国处于金牛市场。处于幼童市场的有印 负增长，如瑞士和葡萄牙。 度、荷兰、加拿大、澳大利亚、马来西亚，其中以印度与荷 表２ ３个时间段内入境旅游客源市场竞争态 Ｔａｂ．２ Ｔｈｅ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｔ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ｓｔａｔｅ ｄｕｒｉｎｇ ｔｈｒｅｅ ｔｉｍｅ ｐｅｒｉｏｄｓ ２００１－－２００５年问明星市场只有韩国和俄罗斯，韩国 个主要客源国旅游规模位序呈现出３个组团：第一组团 的市场占有率和增长率均是最高的。日本和美国退为 包括韩国、日本、俄罗斯和美国４个国家，是我国最重要 金牛市场。幼童市场有所扩大，除印度、澳大利亚、马来 的四大客源市场；第二组团包括马来西亚、新加坡、菲律 西亚仍处于幼童市场外，又增加了意大利、泰国、新西 宾３个东南亚国家和蒙古，是比较稳定的客源市场， 兰、瑞典，其中印度和意大利的市场增长率都超过了 ２００４年以后规模位序稳定在第５～８位；第三组团包括 ２０％，发展速度较快。其余国家处于市场占有率和增长 加拿大、澳大利亚、泰国、德国４个国家，其规模位序在 率双低的瘦狗市场。 第９～１４位之间波动，是相对稳定的客源市场。 ２００６－－２０１０年问所有客源国的市场增长率都有所 ３．１．３市场竞争态中幼童市场数量增加。１９９５－－２０１０ 降低，我国已没有明星市场，韩国、日本、俄罗斯、美国都 年间，尽管韩国、日本、俄罗斯和美国逐渐由明星市场退 处于金牛市场，这４个国家中美国的市场占有率低、增 缩到金牛市场，但是处于瘦狗市场的国家逐渐向幼童市 长率高，韩国的市场占有率高，市场增长率相对美国较 场发展，幼童市场国家不断壮大，１９９５－－２０００年间，幼童 低，４个客源国市场的发展速度都有所减缓。幼童市场 市场只有印度、荷兰、加拿大、澳大利亚、马来西亚５个 又有所扩大，除原有的印度、新西兰、瑞典、马来西亚、澳 国家；２０００－－２００５年间，除了印度、澳大利亚、马来西亚 大利亚外，又增加了加拿大、印尼、瑞士、法国，其中，加 继续保持为幼童市场外，又新增加了意大利、泰国、新西 拿大市场发展较快，东南亚市场的国家有所增加。其余 兰、瑞典４个国家；２００５－－２０１０年问，我国拥有的幼童市 国家处于瘦狗市场。 场国家数增加到９个，分别是印度、新西兰、瑞典、马来 比较３个时间段的市场竞争态结果得出韩国、美国 西亚、澳大利亚、加拿大、印尼、瑞士、法国。 和俄罗斯等明星市场国家转变为金牛市场国家，幼童市 ３．２建议 场国家在不断增加，瘦狗市场国家数量在不断减少，根 ３．２．１恢复日本、韩国、俄罗斯和美国等国家的明星市 据这个趋势，幼童市场中的部分国家有望转变为明星市 场地位。日本、韩国、俄罗斯和美国市场是我国最主要 场，特别是马来西亚、新加坡、澳大利亚和加拿大四国。 和最稳定的四大客源市场，占据我国入境外国市场的半 ３结论和建议 壁江山，因此，国家一定要采取切实有效的措施，提高这 ４个国家的入境旅游市场增长率，恢复其明星市场地位。 ３．１结论 首先应分析市场增长率放缓的原因，调整旅游产品，加 ３．１．１客源国结构不均衡且相对稳定。１９９５－－２０１０年 大市场营销力度。例如，日本人境市场增速减缓的主要 间，尽管我国入境旅游客源国市场总规模有较大发展， 原因是东京和大阪两地区的日本人访华比率过小，且访 但是客源国结构一直保持着不均衡且相对稳定的状况， 华年龄偏重于中高年龄层，年轻者少 Ｊ，加大对东京 韩国、日本、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、菲律宾、蒙 和大阪地区的旅游市场营销力度，开发适合年轻人的入 占、加拿大、澳大利亚、泰国和德国是我国主要的１２个 境旅游产品等都是拓展市场的有效手段。其次，要设法 入境客源国，韩国、日本、俄罗斯和美国４个客源国占中 改善中国与这４个国家的国际航空运输条件，增加国际 国入境外国市场的份额尽管有所降低，但仍高达 通航城市数量和国际航班次数，提高中国入境旅游的交 ４６．６６％，且占中国入境外国市场份额越大的入境旅游 通可达性，降低这些国家游客来华旅游的时问、经济和 客源国入境旅游规模增长速度越快，占中国入境外国市 心理成本，激发新的细分市场的形成。因为航空运输是 场份额越小的国家入境旅游规模增长速度越慢。 国际旅游的最主要交通方式 ，改变航空运输条件是拓 ３．１．２主要客源国规模位序呈组团模式。我国的ｌ２ 展国际市场的直接而有效的途径。 第１期 韩立宁，等：１９９５－－２０１０年间中国入境旅游客源国结构动态研究 ．８５． ３．２．２重点拓展马来西亚、新加坡、澳大利亚和加拿大 等幼童市场。马来西亚和新加坡一直是我国的重要客 ［４］ 孙根年．我国６大境外客源市场旅游本底趋势线的建 立［Ｊ］．系统工程理论与实践，２０００（１）：１４０—１４３． ［５］ 王良举．中国入境旅游外国客源市场的空间结构分 析——兼论中国入境旅游的核心客源市场［Ｊ］．内蒙 古农业大学学报（社会科学版），２００９，１１（２）：７８—８０． 源国，澳大利亚、加拿大、德国、法国则是近年来的入境 市场新秀，发展速度很快，正处于成长期，但是由于时间 的原因，这些国家占我国入境市场的份额一直较低，所 以拓展这些国家的入境旅游规模是今后一个时期我国 ［６］ 李景宜，孙根年．旅游市场竞争态模型及其应用研究 ［Ｊ］．资源科学，２００４，２４（６）：９２—９６． ［７］ 杨智勇．我国入境客源市场竞争态分析及对策［Ｊ］．内 蒙古财经学院学报，２００５（４）：１０２—１０４． 入境旅游发展需要完成的重点任务。首先，要发挥我国 与东南亚国家经济文化联系紧密、国际航空通达性高的 优势，以中国一东盟自由贸易区的正式启动为契机，积极 拓展东南亚市场。其次，要认真研究德国、法国、英国等 ［８］ 陆林，余凤龙．中国旅游经济差异的空间特征分析［Ｊ］． 经济地理，２００５，２５（３）：４０６—４１０． ［９］孙根年．新世纪中国入境旅游市场竞争态分析［Ｊ］．经 济地理，２００５，２５（１）：１２１—１２５． ［１Ｏ］ 闾平贵，汪德根．江苏国际客源市场亲景度与竞争态 研究［Ｊ］．资源开发与市场，２００８，２４（５）：４７７—４８０． ［１１］德村志成．访华日本国际客源市场之细分研究［Ｊ］． 旅游学刊，２００７，２２（１）：２４—２９． ［１２］ 南宇，史婧，赵利敏．西北五省区国内旅游客源市场动 欧洲国家游客的国际旅为特征和偏好，开发符合欧 洲游客旅游偏好的国际旅游产品，吸引更多的欧洲人来 华旅游。欧洲市场是最主要的国际旅游客源市场之一， 是国际旅游市场的“富矿”，值得深挖。第三，要加大市 场营销力度和改善国际航空运输条件，拓展加拿大和澳 大利亚市场。 参考文献： ［１］ 周鹏，任建兰．中国入境旅游客源市场格局及发展预测 ［Ｊ］．地域研究与开发，２００４，２３（５）：６８—７２． ［２］ 杨志勇，斯琴．中国入境旅游市场特征分析与预测［Ｊ］． 产业发展，２０１０（１０）：８３—８７． 态演化结构分析研究［Ｊ］．地域研究与开发，２０１２，３１ （３）：１０３—１０７． ［１３］Ｔｈｏｍａｓ Ｂ，Ａｎｄｒｅａｓ Ｗ．Ａｉｒ Ｔｒａｎｓｐｏｒｔ ａｎｄ Ｔｏｕｒｉｓｍ：Ｐｅｒ— ｓｐｅｃｔｉｖｅｓ ａｎｄ Ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ ｆｏｒ Ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ，Ａｉｒｌｉｎｅｓ ａｎｄ Ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｓ［Ｊ］．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ａｉｒ Ｔｒａｎｓｐｏｒｔ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ， ２００６（１２）：４０—４６． ［３］ 白景峰，吴邦藩．中国境外旅游市场的分析和趋势预测 研究［Ｊ］．南阳师范学院报（自然科学版），２００３，２（９）： ６９—７２． Ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ ｏｎ ｔｈｅ Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ Ｔｒｅｎｄ ｏｆ Ｉｎｂｏｕｎｄ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｏｒｉｇｉｎ Ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｏｆ Ｃｈｉｎａ ｆｒｏｍ １ ９９５ ｔｏ ２０ １ ０ Ｈａｎ Ｌｉｎｉｎｇ，Ｗｕ Ｊｉｎｆｅｎｇ，Ｒｅｎ Ｒｕｉｐｉｎｇ，Ｗａｎｇ Ｙｉｑｉ （Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｔｏｕｒ￣ｍ ａｎｄ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，Ｓｈａａｎｘｉ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉ’ａｎ ７１００６２，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｔ’Ｓ ｏｎｅ ｏｆ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｔａｓｋ ｆｏｒ Ｃｈｉｎａ ｔｏ ｅｘｐａｎｄ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｏｒｅｉｇｎ ｍａｒｋｅｔ ａｎｄ ｃｈａｎｇｅ ｔｈｅ “Ｔｈｅ ８０／２０ Ｒｕｌｅ”ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｍａｒｋｅｔ．Ｕｓｉｎｇ ｔｈｅ ｓｔａｎｄａｒｄ ｄｅｖｉａｔｉｏｎ，ｖａｒｉａｔｉｏｎ ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ ａｎｄ ｍａｒ— ｋｅｔ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ｓｔａｔｅ ｔｈｅｏｒｙ，ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｔｒｅｎｄ ｏｆ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｏｒｉｇｉｎ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｏｆ Ｃｈｉｎａ ｔｈｒｏｕｇｈ ｓｔｕｄｙｉｎｇ ２３ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｏｒｉｇｉｎ ｃｏｕｎｔｉｒｅｓ．Ｔｈｅ ｍａｉｎ ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓ ａｒｅ：①ｔｈｅ ｓｔｕｃｔｒｕｒｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｏｒｉｇｉｎ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｉｓ ｎｏｔ ｂａｌａｎｃｅｄ ａｎｄ ｒｅｌａｔｉｖｅｌｙ ｓｔａｂｌｅ；②ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｓｉｚｅ－ｒａｎｋ ｏｆ １２ ｍａｊｏｒ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｔ ｃｏｕｎｔｉｒｅｓ ｈａｖｅ ｔｈｒｅｅ ｇｒｏｕｐｓ；③ｆｒｏｍ １９９５ ｔｏ ２０１０，ｔｈｅ ｓｔａｒ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｕｎｔｙｒ ｓｕｃｈ ａｓ Ｊａｐａｎ，Ｋｏｒｅａ，Ｒｕｓｓｉａ ａｎｄ ｔｈｅ Ｕｎｉｔｅｄ Ｓｔａｔｅｓ ｅｖｏｌｖｅｄ ｉｎｔｏ ｓｔａｒ ｍａｒｋｅｔ，ａｎｄ ｍｅａｎｗｈｉｌｅ ｔｈｅ ｑｕａｎｔｉｔｙ ｏｆ ｙｏｕｎｇ ｃｈｉｌｄｒｅｎ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｉｎ— ｃｒｅａｓｅｄ ｎｏｔａｂｌｙ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｔｗｏ ａｄｖｉｃｅｓ ｏｆ ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ Ｃｈｉｎａ’Ｓ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｔ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ａｎｄ ｅｘｐａｎｄ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｍａｒｋｅｔ ａｒｅ ｐｕｔ ｆｏｒｗａｒｄ．Ｏｎｅ ｉｓ ｒｅｎｅｗｉｎｇ ｓｔａｒ ｍａｒｋｅｔ ｐｏｓｉｔｉｏｎｓ ｏｆ Ｊａｐａｎ，Ｋｏｒｅａ，Ｒｕｓｓｉａ，ａｎｄ ｔｈｅ Ｕｎｉｔｅｄ Ｓｔａｔｅｓ，ｔｈｅ ｏｔｈｅｒ ｉｓ ｆｏｃｕｓｉｎｇ ｏｎ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｙｏｕｎｇ ｃｈｉｌｄｒｅｎ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｓｕｃｈ ａｓ Ｍａｌａｙｓｉａ，Ｓｉｎｇａｐｏｒｅ，Ａｕｓｔｒａｌｉａ ａｎｄ Ｃａｎａｄａ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ ｉｎｂｏｕｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｏｒｉｇｉｎ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ；ｓｉｚｅ－ｒａｎｋ；ｍａｒｋｅｔ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ｓｔａｔｅ
