３８——传统与创新 图５传统文化对现代中国设计的重要性 一 图４印有传统纹样的家电产品 风格。 中国传统元素的运用在于对传统设计元素的深层次挖掘， 个层次是对传统元素的照抄照搬．对现代产品外观起到一定的 装饰作用。例如现在很多家电产品 空调、冰箱、洗衣机．甚至 通过设计细节之处来彰显传统文化的韵味，同时企业应重视产 煤气灶、微波炉上面都会印有一些中国传统的纹样装饰（图４）， 品细节的处理．促进生产加工工艺的改进，使具备中国传统文 仅仅起到一个美观的作用。这是传统元素在产品设计应用中的 化内涵的产品更好地满足本土消费者文化认同的心理需求。 只 最低级层次。 有民族的，才是世界的”，具有鲜明文化内涵特色的产品也能够 第二个层次是对传统元素与形态的应用，从设计的手法上 满足他国消费者对于中国文化的向往心理。关注中国传统文化 来讲是从语言与指示的目的出发，但并非仅仅停留在”装饰性” 元素的研究挖掘，可以使中国的设计水平逐渐得到提升，产品 上。现代许多高科技支持下的产品，造型已无需受到原有形态 的细节之美得到体现．提高产品的信誉度，逐步在世界上建立 的制约．于是设计师便将传统“与之相关”的元素加载在产品 设计“中国风”。图３反映了传统文化对中国设计风格的建立有 之上．通过对传统造型的再创造，以现代的审美观念对传统造 着重要的促进作用。 型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色。将 其实，世界上其他国家的知名品牌也都在关注对中国传统 传统的元素运用到现代的设计中．起到一种特定的指示作用．在 文化的研究。例如，肯德基在中国成立了“肯德基中国健康食 目前的设计表现中也是常用的手段。例如ＴＣＬ高调推出以“旗 让人不禁眼前一亮。锁定 品委员会 ，聘请十多位国内专家作为食品开发的后盾．从如何 袍”为设计元素的女性手机（图５）适应中国人的口味、饮食结构、就餐习惯 消费特点等各个方 女性用户，细分手机消费市场，结合中国风，ＴＣＬ的美人机将传 面进行调研。目前更是推出了一个全新的品牌 东方既白”，专 统与时尚再次定义。这一层次较第一个层次更为深入一些。 门制作中式快餐。“相与枕藉乎舟中．不知东方之既白 ，苏东 第三个层次是指设计不单单停留在外观形态和装饰上，更 坡《前赤壁赋》中“东方既白 这句话，成为肯德基洋快餐品牌 关注中国传统元素背后的“意境”。这一层次可以说是对传统元 杀进中餐市场的第一块招牌。“东方既白”的标志及店面装修具 素的发展和提升，而这种新的“中国风”的创造 正是需要我们 有中国传统风格．产品也都是馄饨、水饺、面点等清一色的中 摆脱传统元素的物化表相．进入深层的精神领域。我们只有在 式食品，但是经营和管理模式与肯德基相同。 深入领悟传统的艺术精神、充分认识来自西方的各种现代设计 思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，寻找传统与现代的契合 三 如何将中国元素很好地应用到设计中去 点 才能打造出符合新时代特征的设计形式 才能找到真正属 将中国元素应用到现代设计当中可以分为三个层次．第一 于我们本民族的．同时又能够为国际社会所认同的现代设计。例 传统与创新——３９—— 图５ ＴＣＬ女性手机 图６ ２００８北京奥运火炬 如北京２００８年奥运会火炬（图６），造型的设计灵感来自中国传 教到科学技术，无一不和文化有关联，”文化就是你的生活方 统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。 式”。所以，对消费者的生活形态研究显得尤为重要。首先．要 人类文明随着纸的出现得以传播。火炬上下比例均匀分割，祥 进行深入的市场调查，明确产品定位 确定产品概念．最主要 云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚 的是要把握好消费者的心理需求：其次，要研究深层次的文化 重。 特点，结合产品的特点和功能．提炼出某种文化的精髓和核心 因此．我们应当看到．虽然高度科技化、信息化的现代社 内容．对其进行挖掘和创作；最后．提出一个系统方案，将“中 会对传统造型艺术带来了巨大的冲击，同时也带来了新的发展 国元素”潜移默化地融入方案当中．体现出产品设计的整体感。 契机。因为新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文 化观念提供了更多的思考维度．而新技术新材料的出现也为我 们传统造型的再设计提供了更多可能性。 四、小结 中国加入ＷＴＯ以后，在和国外著名品牌的竞争中如何从 国际著名汽车设计大师乔治・亚罗认为“设计的内涵就是 “Ｍａｄｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ”（中国制造）走向“Ｄｅｓｉｇｎ ｉｎ Ｃｈｉｎａ”（中国设计） 文化”。设计不仅仅是一门视觉艺术 还是一门交叉学科，需要 显得尤为重要。解决这一问题最有效的方法之一，就是努力从 设计师具备多方面的知识和技能．平时的文化素养的积累尤为 中国的传统文化中汲取养料．形成中国产品的设计风格。灵活 重要。因此，能否在设计中体现出文化的内涵，能否将中国元 运用传统元素．使传统造型元素传递出现代设计的观念 符合 素巧妙地融合到设计当中，首先就是要看设计者的知识背景和 现代社会的功用，从而摆脱传统造型元素在使用上的局限性与 对文化的理解能力∞］。既不能扔掉传统，又不能闭门造车。我们 偏差 只有在充分了解国外产品设计的来源及其承载的物质理念时． 才能根据自身的需求有益有效地对之进行取舍。中国的产品设 注释： 计能否达到国际产品设计水平关键取决于中国的设计师是否对 【１】佚名设计之中找寻“中国风”［０＿］２０１ １［２０１ １—０５—０５】ｈｌ；ｔｐ：／／ｗｅｎｋｕ ｂ＆ｉｄｕ ｃ０ｍ／ｖｉｅｗ／ｂｂ２ｅｅ５ｄ２４９６４９ｂ６６４８ｄ７４７ａ８ ｈｔｍｉ 产品设计理念、对中国的传统文化以及国外先进设计有深刻的 理解。 ［２】唐林涛设计文脉装饰［Ｊ】ｌ ２００２０ １） ［３］赵塘滨浅谈产品造型设计与中国文化天津职业院校联合学报［Ｊ】 今天的人类不仅是生活在一个自然的世界中，更是生活在 ２００７（０５） “文化的世界”中。消费者的喜好是受所处的环境中各种因素影 响的．人的思维、判断、联想等能力都是被这个环境所塑造的。 作者简介：陈朔，硕士、南京交通职业技术学院教师 这个世界是人类历史上所创造的“人为事物”的总和。从居住 的建筑到使用的器物，从抽象的道德到具体的法律，从艺术宗 实习编辑：龚阳
