兰大《市场综合调研》16秋平时作业2

兰州兰大《市场综合调研》16秋平时作业2

一、单选（共 25 道，共 100 分。）

1. “您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（）。

题1. 包含的内容过多

题2. 没有表明时间

题3. 内容过于笼统

题4. 问题具有诱导性

标准解：

2. 企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为（）

题1. 预测研究

题2. 因果研究

题3. 探索研究

题4. 描述研究

标准解：

3. 电话调查的特点是（）。

题1. 时效快，费用低

题2. 可用于调查较敏感的问题

题3. 不需要设计调查问卷

题4. 调查的资料较为准确

标准解：

4. 大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）

题1. 专业研究

题2. 资料分析

题3. 案头工作

题4. 控制误差

标准解：

5. 电话调查的特点是（）。

题1. 时效快，费用低

题2. 可用于调查较敏感的问题

题3. 不需要设计调查问卷

题4. 调查的资料较为准确

标准解：

6. 下列各调查方法中属于定性调查的是（）。

题1. 访问调查和邮寄调查

题2. 邮寄调查和电话调查

题3. 观察调查与实验调查

题4. 座谈会和个别深访

标准解：

7. 从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为（）。

题1. 访谈方法和观察实验方法

题2. 询问方法和观察实验方法

题3. 访谈调查方法和定量调查方法

题4. 定性调查方法和定量调查方法

标准解：

8. 下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（）。

题1. 用词不够确切

题2. 含有诱导性问题

题3. 包含了多项内容

题4. 采用了否定形式的提问

标准解：

9. 观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（）。

题1. 直接观察

题2. 间接观察

题3. 结构性观察

题4. 非结构性观察

标准解：

10. 将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（题1. 简单随机抽样

题2. 分层抽样

题3. 整群抽样

题4. 系统抽样

标准解：

11. 开放性问题适合于调查（）。

题1. 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题

题2. 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题

。 ）

题3. 已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题

题4. 比较复杂、很难把答案设计周全的问题

标准解：

12. 企业非公开的二手资料包括（）。

题1. 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等

题2. 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等

题3. 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等

题4. 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

标准解：

13. “您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（）。

题1. 包含的内容过多

题2. 问题不清除

题3. 内容过于笼统

题4. 问题具有诱导性

标准解：

14. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是()

题1. 沟通不畅

题2. 访问量少

题3. 费用太大

题4. 代表性差

标准解：

15. 市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（）。

题1. 能够证明调查研究结果的可信性

题2. 详细说明调查调查的具体过程

题3. 详细论证调查方法的科学性

题4. 能够证明调查结论的可行性

标准解：

16. 饼状图主要适合于显示（ ）。

题1. 变量值在不同空间点上的差异

题2. 变量值在不同时间点上的差异

题3. 单元不太多的结构分布

题4. 不同样本间分布差异的比较

标准解：

17. 下列属于观察法的缺点是（）。

题1. 直接可靠

题2. 适用性强

题3. 简便易行

题4. 受时空

标准解：

18. 对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）。

题1. 类别尺度

题2. 顺序尺度

题3. 等距尺度

题4. 等比尺度

标准解：

19. 衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ ）。

题1. 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假

题2. 问卷上的问题是否回答完整

题3. 访员是否询问了问卷上的所有问题

题4. 问卷上的问题回答是否正确

标准解：

20. 作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）。

题1. 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向

题2. 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向

题3. 企业外部的二手资料

题4. 企业内部的原始资料

标准解：

21. 访问调查的主要缺点是（）。

题1. 回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制

题2. 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷

题3. 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力

题4. 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制

标准解：

22. 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（）。

题1. 访问调查

题2. 座谈会

题3. 电脑辅助调查

题4. 邮寄调查

标准解：

23. 实验法具有较高的科学性，这是因为（）。

题1. 它能得到准确的资料

题2. 市场环境能够控制

题3. 它能证明实验变量是否等于目标变量

题4. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系

标准解：

24. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（）

题1. 核心工具

题2. 信息工具

题3. 定量工具

题4. 唯一工具

标准解：

25. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（）

题1. 核心指标

题2. 分类特征

题3. 控制特征

题4. 量化指标

标准解：