维普资讯 http://www.cqvip.com ・论坛・ ２ＯＯ２年第３期（第８ｌ期） 对高校电视台功能的再认识 ・宣传部・ 杨春丽 或学校所在的地方台，其广告宣传效应是 近年来，很多高校都办起了自己的电 视台，它不仅丰富了师生员工的业余文化 生活，而且也使高校的思想教育手段更具 多样性，为校园精神文明建设提供了更具 现代化的手段。但是，随着各种电视节目 的上星，供人们选择的节目越来越多，如何 在新形势下，更好地发挥高校自办电视台 的思想教育功能，值得进一步进行探索。 一、高校自办电视台的优势 虽然高校自办电视台的发展受到很多 因素的，但也有自身的优势。其一，报 道的内容具有亲切性。由于高校自办台的 观众是全校师生员工，人们都喜欢看到自 己或身边的人和事出现在屏幕上。因此， 每当学校内举办一些大型活动，如；运动 会、校庆晚会、教职工各种比赛、幼儿园表 演时，经常有人打电话询问播出时间或要 求重播以便录下来观看，这是自办电视台 优于其它电视节目的重要方面之一。其 二，校园电视新闻具有纽带功能。对于学 生和离退休教职工来说，一个忙于学习，一 个已离开工作岗位，但和所有的教职工一 样，都关心学院的发展大计，自办电视台的 节目则成为他们了解学校发展变化的一个 窗口，一条纽带，它可以形象地将声音和画 面一同传递给师生员工，这是广播和校报 等学校宣传媒体无法比拟的。其三，电视 台更具公关职能。随着电视机的普及和电 视事业的发展，电视的宣传和公关效果更 加显著。如果哪个人或事上了电视台 不言而谕的，当学院的一些重大事件频频 在各大电视台播出，全校师生员工都会以 此为自豪。 二、高校自办电视台功能的局限性 电视的功能概括起来有传播新闻、文 化娱乐、社会教育和公共服务等功能。功 能虽多但受它的社会属性制约，这些功能 有先有后、主次分明。传播新闻为主，其它 功能次之。高校电视台同样具备上述的功 能，但受到各种因素的，它的每项功能 都无法象其它电视台那样得以充分施展， 因此，高校电视台必须发挥自己的优势，充 分运用它的新闻功能，适度涉及其他功能， 在如何发挥它的教育方面下功夫。 １．功能的单一性。高校自办电视台 主要服务的受众是全院师生员工，报道的 节目内容是学院内容的一些重要活动。报 道的形势也较为单一，主要是校园新闻、专 题新闻和反映学校重大事件的专题片。播 放的时间除了一些重要新闻需当天播出 外，一般是一周两次，其中一次是重播。而 其它自办节目较少，因此它的其它功能受 到了制约，它无法与和地方电视台进 行抗衡。 ２．人员编制双重性。高校自办电视 台和校报、广播是学校三个地位等同的新 闻媒体，它的节目源直接由宣传部监 制和管理。但摄像、设备和后期制作一般 又是电教的工作人员完成，所以，自办电视 ・８９・ 维普资讯 http://www.cqvip.com 台的工作一般是由宣传部和电教中心 两个单位共同协作完成，其工作人员既有 宣传部成员，也有电教成员，他们把电视台 的工作定为主岗，同时还要完成部门的其 它工作，由于人员编制的双重性，使得电视 台的工作受到一定的制约。 三、扩展自办电视台功能的途径 目前，随着我国电视事业的蓬勃发展， 频道日益增多，内容更加丰富多彩，高校自 办电视台要想争取更多的观众，只有扬长 避短，进一步强化新闻宣传功能和思想教 育功能，以及对外宣传报道职能，才能办出 自己的特色，得以更大的发展。 １．紧跟时代脉博，努力成为加强思想 政治工作的有力手段之一。高等学校担负 着培养建设有中国特色社会主义事业的建 设者和人的重大使命，加强师生员工 的思想政治工作关系着培养什么样的合格 人的任务。目前，在如何加强思想政 治工作方面有很多好的途径，但仍然存在 方法枯燥，形式单一等问题，而高校自办电 视台就要充分发挥其声像的现代化手段， 紧跟时代脉博，将国家和学校的大政方针、 办学思想以各种声像手段展示给师生员 工，如：在全国反对邪教“”的斗争 中、在学习江总“七一”讲话活动以及 加强“三个代表”的学习等重大事件中，高 校自办电视台都能抓住时机，制作一些节 目，让师生员工在看和听的过程中，受到很 好的思想政治教育。在报道学校的节目 中，能让师生员工更加明确学校的发展意 图，起到了上情下达，下情上达，使高校电 视台真正起到帮忙不越位、鼓劲不泄气的 作用，进一步增强师生员工的凝聚力，为学 校的改革和发展做出贡献。 ２．紧紧围绕学校的中心工作，努力成 为加强学校精神文明建设的窗口。学校自 办电视台的受益主要是师生员工，那么节 ・９０・ 目的内容就要全面报道师生员工在教书育 人、科研、学生的学习及第二课堂方面取得 的成绩，以鼓励先进，以先进为榜样，整体 推进学校的精神文明建设。比如：拍一些 反映学校的人文环境建设、先进班级和个 人的事迹、教书育人的典型、学校重大事迹 的跟踪报道等专题片，激励广大师生员工 为学校今天取得的成绩而自豪，为学校今 后的发展而不懈努力。 ３．充分发挥自办台的监督职能。学 校的宣传以弘扬主旋律、高唱正气歌 为主导，但其监督职能也是不可忽视的。 在反映学校的校风学风建设、环境建设、学 生的德育教育、教师的师德修养等方面，拍 一些好的典型事例让大家一起共勉，同时 对一些不好的方面进行一些反面报道，在 对比中找出差距和不足，从而到达教育的 目的。 ４．充分发挥电视台的公关作用，努力 扩大学校知名度当今时代是信息的时代， 各种新闻媒体都有着不可估量的宣传效 果。原来人们常说，酒好不怕巷子深，但现 在人们已经知道酒好也怕巷子深，好的产 品，人们不了解，它的价值就无法得到体 现。对于学校也一样，无论是招生还是就 业，人们只有知道它，了解它，才能把孩子 交到学校，才能接受学校的毕业生，从而知 道了学校的良好办学条件和教学质量。对 于地处小城市的普通院校来说扩大知名度 更显得尤为重要。高校电视台要充分利用 各种可宣传由头，向各电视台投递稿件，也 可以请电视台的人员参与学校的一些重大 事迹的报道工作，从不同角度宣传学校的 办学实力、特色、以及在教学和科研方面取 得的成绩，扩大学校在社会上的影响力和 知名度，使高校的电视台在新形势下求得 更大的发展。 （校对：陈彬）
