2013电大企业文化形成性考核册答案(缩小版)

A．企业整体价值观念 B. 企业精神 C. 企业伦理道德观念 D. 企业风貌与形象 3、企业文化是个多元的体系，从不同的层面或角度观察，可以概括出企业文化的本质特征和从属特征。下面哪一项不是企业文化的本质特征。（ C ） A．个异性 B. 共识性 C. 超前性 D. 相对稳定性 4、按现实性和预见性可以把企业文化模式划分为（ C ）。 A．传统模式和现代模式 B. 东方模式和西方模式 C. 实际模式和目标模式 D. 一般模式和特殊模式 5、按共性和个性可以把企业文化模式划分为（ D ）。 A．传统模式和现代模式 B. 东方模式和西方模式 C. 实际模式和目标模式 D. 一般模式和特殊模式

6、企业文化的（ B ）主要表现在企业价值观对企业主体行为，即企业领导者和广大员工行为的引导上。

A．凝聚功能 B. 导向功能 C. 激励功能 D. 约束功能

7、“人生来就以自我为中心，漠视组织的需要“的观点是属于。 （ B ） A．Y理论 B．X理论 C．超Y理论 D．Z理论

8、把企业文化划分为强人文化、拼搏与娱乐文化、文化和过程文化，是按什么来划分的（ A ）。

A．市场角度 B．内容特质 C．企业的性质 D．发育状态

9、从事飞行员工作要承担一定的风险甚至要冒生命危险，这样引起的焦虑是（ C） A．基本存在的焦虑 B．认知焦虑 C．次生性焦虑 D．深层焦虑 10、以下不属于企业文化的本质特征的是 （ D ）。 A．非强制性 B．个异性 C．相对稳定性 D．社会性

1、主要解决办企业是为了什么，企业追求什么样的目标、企业提倡什么，反对什么，以什么样的指导思想进行经营管理等方面的问题，这是企业文化的哪项内容？（ A ）A、企业整体价值观念 B、企业精神 C、企业伦理道德 D、企业风貌与形象 2、下面哪项企业价值观不是从纵向系统考察的？（ D ）

A、员工个人价值观 B、群体价值 C、整体价值观 D、社会价值观

3、企业正向的、健康的、积极向上的心理定势、价值取向和主导意识是企业精神基本内涵的哪一方面？（ A ）

A、主体内容 B、形态特征 C、载体基础 D、发展机理 4、下面哪一种不是企业精神的取名方式？（ D ）

A、形象比喻命名式 B、人名命名式 C、内涵提炼命名式 D、外延扩展命名式 5、“别具一格，勇于创新”体现了塑造良好企业形象的什么原则？（ A ） A、个性化原则 B、整体化原则 C、系统化原则 D、战略化原则 6、CI战略的核心和灵魂是什么？（ A ）

A、企业理念识别 B、企业行为识别 C、企业视觉识别 D、企业精神 7、下面哪一种不是企业文化传播应遵循的规律？（ B ）

A、同构易播规律 B、整体传播 C、异体抗播规律 D、异构抗播规律 8、公司进入稳定发展时期后形成的公司文化称为（ B ）。

A、企业创业文化 B、企业守业文化 C、企业败业文化 D、企业求实文化 9、“加强质量管理”体现了我国近代民族资本企业的哪种精神？（ D ） A、实业报国 B、服务社会 C、“人和”精神 D、严细精神 10、突出个人能力和强调理性主义，是哪个国家的文化特征？（ A ） A、美国 B、欧洲 C、日本 D、中国 1、下面哪种不是欧洲国家的文化特征？（ B ）

A、追求精神自由 B、亲和一致的精神 C、人文主义和追求民主 D、强调理性和科学2、下面哪种种作用不是企业楷模所表现的作用？（ C ） A、榜样作用 B、聚合作用 C、主体作用 D、调节融合作用

3、“工作效率高，有进取心”反映了企业家哪哪方面的职业素质和能力？（ B ） A、才能方面 B、特征方面 C、人际关系方面 D、成熟个性方面

4、不为各种荣誉所动心，不为各种仕途所吸引，只求办实业。这是企业家应具备的哪种基本素质和能力？（ A ）

A、基本职业追求 B、基本职业修养 C、基本职业意识 D、基本职业能力 5、积极向上，努力把事情办得最好。这是建设企业文化的哪项基本原则？（ B ） A、目标原则 B、卓越原则 C、绩效原则 D、亲密原则

6、企业文化氛围由物质氛围、制度氛围和感情氛围等三部分构成，其中（ C ）是核心，它是企业文化最直接的表现。P223

A、物质氛围 B、制度氛围 C、感情氛围 D、文化氛围

7、“企业的办公室里洁净、井然有序”反应了企业文化氛围里的（ C ） A．感情氛围 B．制度氛围 C．物质氛围 D．办公氛围

8、“不自由，毋宁死“的价值观反应了欧洲国家文化的哪个特征？（ B ） A．追求精神自由 B．人文主义 C．强调理性与科学 D．追求民主精神 9、美国文化最突出的特点是（ A ）

A．个人主义 B．自由、平等精神 C．实用主义 D．冒险、开拓和创新精神

10、以下哪项不是建设企业文化的基本原则（ C ） A．亲密原则 B．共识原则 Ｃ．统一原则 D．绩效原则

1、塑造“四有”新人，是中国有特色企业文化的哪种文化背景与价值源泉？（ D ） A、时代精神 B、民族文化传统 C、企业优良传统 D、社会主义精神文明 2、一个企业的成功首先取决于正确的经营理念，这一点反映了理念识别的什么功能？（ A ） A、向导功能 B、制约功能 C、凝聚功能 D、激励功能 3、青岛海尔的OEC管理是（ B ）设计的典范。 A、企业理念识别系统 B、企业行为识别系统 C、企业视觉识别系统 D、企业形象识别系统

4、企业哲学、企业价值观、企业精神和企业目标是（ A ）设计的四个要素？ A、企业理念识别系统 B、企业行为识别系统 C、企业视觉识别系统 D、企业形象识别系统

5、企业标志、企业的象征图案、企业的标语口号与歌曲是（ C ）设计的基本要素 A、企业理念识别系统 B、企业行为识别系统 C、企业视觉识别系统 D、企业形象识别系统 二、名词解释（每小题5分，共15分）

1、文化：文化是一种社会现象。它是以物质为基础，伴随着社会物质生产的发展以及生产方式的进步而不断发展的。

2、企业文化：企业文化是指在一定的社会大文化环境影响下，经过企业领导者的倡导和全体员工的认同与实践所形成的整体价值观念、信仰追求、道德规范、行为准则、经营特色、管理风格以及传统和习惯的总和。

3、 企业文化模式：被界定为一类企业在发展过程中所形成的不同文化特质（要素）的构成方式及其稳定特征，它反映一类企业的整体文化面貌和一般精神状态。 1、企业价值观：为企业领导者和全体员工对企业的生产经营活动和企业人的行为是否有价值以及价值大小的总的看法和根本观点。

2、企业精神：所谓企业精神乃是一个企业基于自身特定的性质、任务、宗旨、时代要求和发展方向，为谋求生存、发展而在长期生产经营实践的基础上，经精心培育而逐步形成的，并为整个员工群体认同的正向心理定势、价值取向和主导意识。 3、企业伦理道德：企业伦理道德是企业文化的重要内容之一。作为规范企业员工行为的要求和准则，企业伦理道德贯穿于企业经营活动的始终，对企业文化的其他因素以及整个企业活动都有着较深刻的影响。

4、企业形象：是一个企业的物质形态、经营管理行为和精神面貌在消费者和社会公众心目中的总体印象，或者说是消费者和社会公众对企业整体的认识和评价。

5、企业文化积累：是指企业文化特质的保存以及企业文化新特质不断增长的发展过程。

6、企业文化传播：是指企业文化特质从一个群体货个体，扩散到另一个群体货个体的过程。

7、企业文化冲突：是企业文化发展过程中不同特质的文化在相互接触、交流时所产生的撞击、对抗和竞争。

8、企业文化整合：是指的是企业内部具有的不同特质的文化通过相互接触、交流进而相互吸引、渗透融为一体的过程。

1、企业楷模：企业楷模，也称企业英雄，是指在企业生产经营活动中涌现出来的一批具有较高政治水平、业务技术能力和优秀业绩的劳动模范、先进骨干分子或英雄任务等。

2、企业家精神：企业家精神是建立在企业家阶层对企业整体的特征、价值、形象的理解和认识的基础上的，反映着企业家在整个经营活动中的价值观念、工作准则和他对事业的追求。

3、企业文化定格设计：企业文化的定格设计，即在分析总结企业现有文化状况的基础上，充分考虑到企业的经营领域、企业领导者的个人修养和风范、员工素质及其需求特点、企业的优良传统及其成功经验、企业现有文化理念及其适应性、企业面临的主要矛盾和所处地区环境等因素的影响，用确切的文字语言，把肯定的企业价值观念表述出来，成为固定的理念体系。

4、企业文化礼仪：是指企业在长期的文化活动中所形成的交往行为模式、交往规范性礼节和固定的仪式。

5、企业文化氛围：是指笼罩在企业整体环境中，体现企业所推崇的特定传统、习惯及行为方式的精神格调。

6、企业文化保证体系：是指企业以保持和发展优良企业文化为目标，运用系统观点

和科学方法，坚持以人为中心，优化企业内外环境，形成企业文化建设的良性循环机制。

1、CIS：包括理念、识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个方面的内容。指在把企业及产品形象的个性有效地传达给消费者，使其对企业及产品统一的认同感和价值观。

2、 MI：是CIS的基本精神所在，也是CIS运作的原动力。企业更新、完善、明确、统一自己的理念，就是设计和实施企业理念识别系统。

3、BI：是以企业理念为核心，表现企业内部的组织、教育、管理、制度等行为，以及对社会的公益事业、赞助活动、公共关系等的动态识别系统。

4、VI ：是通过具体可见的视觉符号，经由组织化、系统化、统一化的识别设计，传达企业的经营理念和各项信息，塑造企业独特的形象。

5、 企业文化目标模式：企业文化目标模式是指现有企业文化为基础所设计的一类企业的文化特质的构成方式及其稳定特征。

三、简答题 （共65分）

1、企业文化是一门什么性质的学科？（8分） 年轻学科：从1980年提出到现在只要20（30）年时间

边缘学科：以管理学为基础，吸收了哲学、人学、文化学、社会学、伦理学、心理学、组织行为学、政治学、领导学、传播学等众多学科的理论因子与研究方法

实践性较强的学科：其理论源于实践，理论正确与否须得到实践的检验，离开实践，学科就失去存在的意义。

2、人本管理与传统管理的区别? （8分）

1.传统管理是以物，以事，以任务为中心的管理，而企业文化理论则把人的要求欲望、兴趣放在第一位，重视采用各种激励手段去激发人的工作积极性。

2.传统管理的是纪律和监督，是强制性的管理，而企业文化理论则注重对员工心理、6、 企业文化间传播遵循的传播规律。

1.同构易播规律。所谓同构易播规律是指相同或相近企业结构的企业文化共同体，企业文化在其间的传播速度快，影响大，易于奏效。不论是整体同构成部分同构，这条规律均适用。

2.异体或异构抗播规律。所谓异体或异构抗播规律是指相异甚远或全然不同的企业文化体，一般说来企业文化在其间的传播速度慢，影响小，不宜奏效。 7、为什么企业价值变革与企业危机有着紧密的联系？

1.企业危机使得企业文化共同体处于最危险的境地，或者是解体倒闭，完全失败，或者是设法起死回生，两者必居其一。

2.企业陷入重大危机之中，除极个别的由不可抗力造成或由偶然的钟大决策失误造成的以外，多半是有着深刻的根源。

行为的深入研究，在科学分析的基础上，采用对症下药的办法。通过满足职工合理需要而激发员工的积极性，重“以德育人”，从而是管理工作取得效果

3.传统的管理靠是的是权利而不是人的意愿，是式的管理，一切事情只由管理者一个人讲了算，下级和员工没有自主权，而以人为本的管理则强调实行分析，强调自主管理，参与管理，鼓励员工发表意见，提倡员工参与决策。 3、企业文化的分类？（8分）

1、按发育状态分：成长型企业文化、成熟型企业文化和衰退型企业文化

2、按企业的性质分：国有企业文化、合资企业文化、乡镇企业文化、民营企业文化 3、按内容特质分：目标型企业文化、竞争型企业文化、创新型企业文化、务实型企业文化、团队型企业文化和传统型企业文化等

4.从市场角度分：强人文化、拼搏与娱乐文化、文化和过程文化 4、企业文化理论的核心是什么？（8分）

企业文化理论的和核心是以人为中心，尊重人，信任人，把人放在企业管理的主体地位上，强调文化认同和群体意识的作用，反对单纯的强制管理，注重在吸取传统文化精华和先进思想的基础上，为企业建立明确的价值体系和行为规范，以此实现企业目标和个人目标的有机结合，实现企业内部物质，精神制度的最佳组合和动态平衡。 5、企业文化作为一个完整的体系，包括哪些内容？（8分）

企业作为一个完整的体系，其内容包括四个部分，即企业整体价值观念、企业精神、企业伦理道德规范、企业风貌与形象。

6、企业文化的本质特征和从属特征各有哪些？（8分）

本质特征：个异性；共识性；非强制性；相对稳定性 从属特征：无形性与有形性相统一；抽象性与具体性相统一；观念性与实践性相统一； 超前性与滞后性相统一；吸收性与排他性相统一；经济性与社会相统一。 7、企业文化的功能有哪些？ （8分）

企业文化的基本功能：凝聚功能、导向功能、激励功能、约束功能、协调功能、维系功能、教化功能、优化功能、增誉功能

8、怎样正确认识企业文化的经济价值和社会价值？（9分） 1、经济价值：

（１）企业是市场经济发展的产物，企业文化的形成受到市场经济发展的制约市场经济的客观规律和法则往往通过企业文化作用于企业的各项经济活动。

（2）优秀的企业文化体现着企业成功的经营管理特色，体现着企业对顾客“诚”、“信”之道。

（3）优秀的企业文化体现着以人为中心的根本思想。 （4）优秀的企业文化往往能够促使企业进一步深化改革。 2、 社会价值：（1）企业文化是优秀传统文化的体现和弘扬。

（2）企业文化是新的社会文化的“生长点”

1、简述企业价值观在企业文化中的地位与作用。

企业价值观在企业文化中的地位和作用：为企业生存发展确立了精神支柱决定企业的基本特性。对企业及员工行为起到导向和规范作用提高企业凝聚力，激励员工释放潜能 2、 企业精神有哪些特点？

1.是一种个性精神 2.是一种团体精神 3.是企业的主导意识之一 4.具有实践性 5.具有稳定性

3、企业文化选择的客观标准是什么？

企业文化选择的客观标准就是企业的基本价值观。企业价值观是企业的灵魂和宗旨，是企业文化个性的深层特质。 3、 企业文化评价的标准有哪些？

1.企业文化的教化功能是否正常发挥作用 2.企业文化的维系功能是否正常发挥作用 3.企业文化的激励功能是否正常发挥作用 5、简述思想政治工作和企业文化建设的关系。

思想政治工作与企业文化既相互联系、相互作用，又有所区别。

从相互联系和相互作用来看，二者同处于企业精神文明领域，都以培养“四有”新人为目标。一方面，企业文化的发展，不断为改善企业思想政治工作创造必要的条件和良好的环境，增强思想政治工作的吸引力。可以说，企业文化是改造和加强企业思想政治工作的得力助手。另一方面思想政治工作的改善，又保证了企业文化的发展方向。尽管企业文化与思想政治工作有着相近的功能，彼此联系又互相推动，但二者还是存在比较明显的区别；一是它们所处的地位不同。二是它们所发挥的作用的性质与范围不同。

3.企业文化对峙、冲突的结果，虽然企业文化中的新兴、进步力量暂时失败了，旧有

企业文化传统的一统天下末被打破，但旧有传统的能招致企业惨败的弊端却暴露无遗。

4.危机的结果使得整个企业文化行为主体的心灵受到震撼，危机直接把文化冲突的可怕和灾难性结果呈现在他们面前，使他们深深地懂得。 1、 简述美国企业文化的特点。 P174

(1)个人主义 (2)冒险、开拓和创新精神 (3)自由、平等精神 (4)实用主义 （5）物质主义 2、 简述日本企业文化的特点。

(1)强调经营理念在企业文化建设中的重要地位 (2)强调团队精神的发挥 3、为什么说企业员工是企业文化的主体？ P187 企业员工是企业文化的主体

(1)企业文化建设的根源：文化与市场经济

(2)企业文化建设的指导思想：道德工程、理想目标、参与管理、科学管理 (3)企业员工在企业文化建设中的地位与作用：创造者与实践者 (4)企业文化的创建与创新：Ａ企业经营思想的创建与创新 Ｂ 企业作风的创建与创新 Ｃ 企业价值观的创建与创新 ２． 培养高素质的员工队伍

(1)高素质的员工队伍对企业文化建设的重要性：基本保证 (2)培养高素质的员工队伍：机制、培训、规划 4、什么是企业楷模？有哪些类型？ P191

企业楷模，也称企业英雄，是指在企业生产经营活动中涌现出来的一批具有较高政治水平、业务技术能力和优秀业绩的劳动模范、先进骨干分子或英雄任务等。 Ａ从来源看有“群众楷模”和“领导楷模” Ｂ从形成特点看有“共生型楷”和“情势楷模” Ｃ从事迹及特征看有“单项楷模”和“全能楷模” Ｄ从形成的时期看有“历史楷模”和“现实楷模” 5、 建设企业文化应遵循的原则有哪些？ P210

(1)目标原则 (2)共识原则 (3)一体原则 (4)卓越原则 (5)绩效原则 (6)亲密原则

6、简述企业家精神的主要内容。 P199

A独具慧眼的创新精神 Ｂ敢担风险的开拓精神 Ｃ 敢于拼搏的进取精神 Ｄ科学理性的实效精神 Ｅ尊重人才的宽容精神 Ｆ面向世界的竞争精神 Ｇ热爱祖国的奉献精神

7、简述我国企业文化建设的方向(指导思想)。 P188

我国企业文化建设的指导思想是：一要坚持以国家利益、集体利益和个人利益三者相结合；二要以现代化建设战略目标为指导，努力实现企业自身的理想目标；三要保证企业员工的主人翁地位，吸引员工参与管理和决策；四要坚持企业的科学管理，经济推广各种行之有效的现代管理方法。 8、企业文化礼仪有哪些？P220

企业文化礼仪是指企业在长期的文化活动中形成的交往行为模式、交往规范性礼仪和固定的仪式。

A 工作惯例礼仪 B 生活惯例礼仪 C 纪念性礼仪 D 服务性礼仪 E 交往性礼仪 9、企业文化氛围的构成是什么？P222

1.物质氛围。主要是从企业物质要素及其组合中所反映出来的企业主体的情趣、格调。 2.制度氛围。主要是企业成员对企业各项、制度及规定的态度情绪等。 3.感情氛围。主要是企业成员在相互交往及工作中所表现出来的气氛和态度。 10、企业文化建设的根源。P187

1.我国企业文化植根于之中，所以员工是企业文化的主体，其价值的内核是主人翁精神。

2.去哦过企业文化根植于社会主义思想文化之中，所以企业文化把的、大众的文化作为基本内容。

3.我国企业文化植根于社会主义市场经济体质之中，因而企业文化必然反映市场经济规律的要求。

6、企业行为识别系统（BI）的设计原则。 P252

在进行员工行为规范设计时应依据科学合理的原则，认真进行任务分析和目标分析，并考虑个体和群体的心里需要，设计出适应员工思想、感情和行为的最完整的方案，解决组织向其成员分配任务与职责的问题，从而增强员工的工作动机，提高生产效率。

1、目前我国CI发展中主要存在哪些问题？ P241

1.有些企业对CI持怀疑态度，认为CI只是装点门面，不实用；有的企业不明CI真谛，错把VI当CI，忽视整体形象的塑造。

2.有些企业在CI设计和导入时崇洋媚外、急功近利，忽视了CI设计和导入作为现代管理的重要战略是一个只有起点而永无终点的螺旋上升过程，因而欲速则不达。 3.有的企业认为CI只是领导的事，与广大员工关系不大，从而使CI失去向心力和凝聚力的功能，舍本逐末。

4.还有很多企业在设计MI时缺乏个性，人云亦云，理念定位雷同等等。 2、如何把握导入MI的时机？ P246

1.当企业环境发生根本性改变，而原有的理念已不能适应时，必须放弃传统的价值观重塑理念；

2当行业处于高度竞争之中，并且环境变化迅速时，需要导入新理念； 3.当企业业绩表现平庸或不佳时，需要重新调整企业理念渡过难关；

4.当企业刚刚踏入大公司的门槛时，需要塑造出与公司地位相适应的先进的理念，使企业以高层次的新身份自立于社会；

5.当企业发展迅速，大批新员工进入企业，事实上原有理念发生了变化不再完好时，3．联系实际谈谈如何根据中国特色企业文化的总体目标模式建设具有个性魅力的企业文化？ P282

答：从我国的国情和文化背景出发，本着体现时代精神、体现社会主义精神文明的要求、继承我国民族文化传统和我国企业的优良传统、借鉴国外优秀企业的成功经验的指导思想。我国企业文化目标模式的基本框架应包括人本文化、团队文化、创新文化、竞争文化、求实文化等五个方面内容。这些企业文化目标模式不是空想，它是在总结我国众多企业优秀经验的基础上，对我国未来企业文化发展目标最基本特征的一般描述和概括。由于目前我国企业文化发展的不平衡及矛盾、冲突的存在，推行新的企业文化目标模式非一日之功，也非单个企业所能，它需要企业长期的艰苦努力，在与社会大环境的相互作用中能动地、逐步地得到实现。应该认识到，这些模式只反映我国特色企业文化的一般性特征，不能代替企业个性特征。在企业文化建设过程中，个别企业在上述大模式的指导下，还要根据自身优势及生产经营和管理特点，努力创造自身独具魅力的个性文化。1）、要有一套现代化的企业管理制度；2）、要注重企业文化的内涵；3）、重视确立企业发展的目标和方向； 4）、提升企业文化建设的品味； 5）、重视企业文化的个性； 6）、精心塑造企业之“魂”；7）、建立和发展中国式的企业文化必须不断创新

这就需要重新塑造一套完整有效的企业理念。 3、中国企业文化的现实特点有哪些？ P268

1.民主意识与家长制观念并存 2.个性发展意识与大一统观念并存

3.创新、竞争和冒险精神与中庸之道并存 4.改革开放意识与封闭保守意识并存 5.法制观念与人治传统并存 6.现代时效观与消极无为作风并存

7.现在经济利益观与重义轻利观或重利轻义观并存 8.实践意识与重言轻实旧习并存 9.现代人才观与片面的重德轻才观并存 10.企业家精神与重仕轻商观并存 4、如何选择企业文化建设的切入点？ P288

选择企业文化的切入点，必须从企业现有的文化状况出发。

1.从企业内部面临的主要矛盾入手。 2.从总结企业的优良传统入手 3.从企业环境的重大变化和组织结构的重大改组、制度的重大创新入手。 5、如何选择企业文化变革的时机？P2

1.企业进入快速增长期 2.企业经营业绩平平或陷入困境

3.企业管理掣肘增多效率低下 4.企业面临的科学技术环境迅猛发展 5.企业面对的市场环境发生巨大变化 四、论述题（共21分）

1、请结合实际说说为什么会出现群体文化与个体文化的冲突？（11分）

（1）外来的文化个体在尚末熟悉企业文化、尚末被企业文化共同体认同时的文化冲突。

（2）在同一个企业文化共同体内，由于利益要求造成的企业个体文化与企业群体文化的冲突。

（3）咋同一个企业文化共同体内，由于观念、认识原因造成的企业个体文化与企业群体文化冲突。

（4）企业群体文化落后、保守、陈旧、过时，从而使企业群体文化已远远不能适应活跃的、先进的企业个体文化的需要。

（5）企业个体文化完全基于个人意愿、偏好，无视企业全体利益、企业他人利益，从而形成与企业群体文化的对立与冲突。

（6）企业个体因对企业群体代表或企业群体象征的不满、反感、引发了对企业群体文化的反感和不满，从而导致企业个体文化与企业群体文化冲突。 2．结合实际说说塑造企业形象的途径。（10分）

1.树立先进的经营理念，为塑造企业形象提供精神支柱。如果一个企业具有高尚的精神，具有高层次的文化品位，那么由此而塑造的企业形象就会具有感召力和影响力，在社会公众心目中产生独特的形象魅力。

2.建设积极的企业文化，为塑造企业形象奠定基础。塑造企业形象应遵循科学的规律和方法，坚持企业文化所倡导的“以人为本”的思想，探索现代企业发展的战略，根据现代市场经济的需求，通过树立企业在理念、产品、服务、员工、经营管理、公共关系和环境等方面的良好形象，增加企业的知名度、美誉度、顾客忠诚度，从而在社会公众心目中树立起美好的企业形象。

3.实施CI战略，为塑造企业形象提供科学的方法与手段。企业通过导入CI战略，对自身的理念精神、行为方式以及视觉体系进行科学而系统的整合，从而是企业的各个方面都向着积极的方向转变，产生全方位的功效，塑造