２０１４年第＠期目覆 商业电影时代中电影海报设计中的视觉表现手法浅析 王荣荣 （内蒙古商贸职业学院艺术设计系，内蒙古 呼和浩特０１００７０） 摘要：海报作为电影宣传中极为重要的一种艺术表现方法，在视觉传达设计中有着重要地位。在电影走进国际化的过程中，电影海报 设计的表现手法也逐步多元化。本文结合大量国内外经典电影海报，从多个方面对电影海报设计中的视觉表现手法进行分析、归纳。 关键词：电影海报；视觉；表现手法；平面设计 中图分类号：Ｊ９０１ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５—４１１５（２０１４）１Ｏ一４９—１ 一海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家比较熟悉的 种视觉传达设计形式，在欧美国家也称招贴画。招贴画，顾名 大电影的影响力。电影《山乡》的海报中，突出展示了禾木 主演的老形象，从海报中能感觉到主角的角色形象，继而在 观众中创造了其形象并扩展了其影响力。由以上两个例子可以 看出，海报中展示人物的视觉表现手法一方面可以成功地利用 演员的明星效应，另一方面也是一种塑造电影人物形象、创造电 影影响力的重要方法。早期的以单独的人物形象为主要元素的 海报设计中，用得相当成功的是英国插图画家阿尔佛雷德・里 特设计的招募人员海报，就是以写实的方法，画了英国当时的国 思义就是张贴在街头墙上的大幅宣传画，由于幅面大于报纸广 告和杂志广告，更能引起注目。电影海报设计必须有相当的艺 术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视 觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必 须具有独特的艺术风格和设计特点。下面从几个方面结合实例 谈谈电影海报设计中的视觉表现手法。 展示剧照——最有效的视觉表现手法 用剧照来进行视觉表达是用得最多最传统的电影海报设计 方法。在贺岁电影《满城尽带黄金甲》的系列海报中，其中一幅 是全家福剧照，皇后（巩俐）和皇上（周润发）坐前排，后面站着三 个皇子（中为周杰伦），利用这样一幅剧照，便把电影中的最耀眼 的三个大明星展示出来，通过人物编排位置，各个人物情态传达 一、防大臣霍拉修・基什奈用手指着观众，标题是：英国人，祖国需 要你参军！这张海报原来只是准备用于伦敦论坛杂志封面的， 英国战时征兵委员会通过讨论，决定广泛印刷张贴，因此广为流 传，之后并在世界各国产生了许多模仿的作品，直到今天的许多 电影海报中也常用到这种视觉表现手法。 四、剪影效果——以虚表实 出电影的基本情节信息，同时展示出奢华的电影场景，给人留下 极为深刻的印象，可谓一箭双雕。可见剧照虽然是最简单的海 报视觉表现手法，但是它不仅能介绍到剧情，还能展示出人物、 显示出场景，可谓最有效最直观的视觉表现手法。这种样式的 运用摄影、拼贴等技术，将元素打散重构，把现实的影像变 成有着抽象意义的影像图形。电影《众神与将军》中以人物动态 的剪影为主体，图形动态效果与文字在位置、重心、对比等方面 的综合应用，使版面分割的面积产生差异，但面积的重量感又相 似，形成均衡画面的效果。其中简洁的文字编排，形成具有超强 设计对图像的要求比较高，不仅需要好的图片、照片，还需要较 好的摄影技术和运用电脑及其他手段对图形进行组合构成的能 力。展示剧照在意识形态上最为大众所接受，突出了设计的大 众化特征及海报设计的社会效应。 ＝、展示场景——暗示更多的电影信息和意境 视觉冲击力的平面设计作品。图形文字与大面积的空白形成虚 实对比，空白空间的大量使用，更好地突出了主题，使这张电影 海报传达出了清晰、有力的信息。 五、局部放大——定能吸引你的眼球 人的视觉中心点很敏感，对电影海报的中心认知也不例外。 电影《第三类接触》的海报是一个这样的场景：下方一条通 向远方的公路，两边是山，前面上方是一个巨型的飞碟，并洒下 光束笼罩着公路。这个电影场景的 视觉表现手法用得是相当的 得当。星星点点的天空预示着未知，巨大的飞碟预示着神秘，通 向远方的公路预示着可能。这便把这部电影的特点完美地展现 电影《ＪＡＲＨＥＡＤ》（《锅盖头》）海报中，以凹凸不平的刻有ＪＡＲ— ＨＥＡＤ的钢制吊坠局部为主体部分，突出强调了电影主题， ＪＡＲＨＥＡＤ是对美国海军陆战队士兵最形象的称呼，讲述了一 了出来：神秘、未知、探索 早期以环境背景为海报主体以装饰 艺术运动较为明显，装饰艺术重视色彩明快、线条清晰和具有装 饰意味。当时法国大量的艺术家和设计家从事商业海报和其他 平面设计，在这些领域中发展了这场运动的风格，他们不少是为 推销产品而创作的，那些广告、海报都具有特别的形式主义特 色，色彩明快、构图特别，不是简单的产品照片或者效果图而已， 个士兵经历的战争遭遇。运用简单的几何图形增强视觉中心的 冲击力，色彩上黑与白的强烈对比，使之成为简洁明快的海报设 计作品。电影《ＰＩＡＮＩｓＴ》（《钢琴师》）的海报以钢琴师的手指触 碰到钢琴的局部部分作为主体，就算没有文字部分，也直接在视 觉上第一时间传递了电影的信息内容。 参考文献： 而是大部分采用巴黎的华贵夜生活作为主体，具有相当的时代 感。至今，以华丽的场景作为电影海报的主体也成为电影海报 设计中一种主要的表现形式。 三、展示人物——最大限度地利用和扩大人物的影响力 ［１］郑亚玲，胡滨．外国电影史［Ｍ］．北京：中国广播电视出版 社，１９９５． ［２］罗岗，顾铮主编．视觉文化读本［Ｍ］．桂林：广西师范大学出版 社，２００３． 在《Ｉ，ｒｏｂｏｔ｝的海报中，突出展示了男主角Ｗｉｌｌ Ｓｍｉｔｈ的人 物形象，海报画面除了简洁的背景就是Ｗｉｌｌ Ｓｍｉｔｈ的电影中的 主要人物形象，海报充分利用了Ｗｉｌｌ Ｓｍｉｔｈ的明星影响力来扩 ・作者简介： 王荣荣，内蒙古商贸职业学院艺术设计系。 ４９・
